網絡軟文營銷，又叫網絡軟文營銷推廣，是知名網絡營銷推廣策劃師王天星首先提出的，它與一般產品功能介紹為主的仿石磚品牌營銷方式不同，它是借助國內外企業品牌推廣先進方式，利用互聯網技術，整合國內眾多家網站優勢資源，把企業、品牌、人物、產品、活動項目等相關信息以新聞報道的方式，及時、全面、有效、經濟地向社會廣泛的新型營銷方式。

　　網絡軟文營銷作為一種有效的推廣手段，逐漸從神壇平民，不再是那么高高在上，商務部美國仿石磚聯盟告狀，遙遙而不可及。同時弊端也應運而生：市場混亂、魚龍混雜。這8個字足以代表現今的網絡新聞營銷的市場。價格良莠不齊，甚至是出現了惡意競爭;惡意競爭導致了性價比超速下降，使企業失去其信心;操作者和企業主觀的普遍認為網絡新聞營銷只是簡單的發布新聞稿，操作者把自己只是定位在發稿的層面上，企業也只是把操作者當著發稿機器。這使企業和操作者都同時陷入了誤區，走入一種極端.

　　對于眾多中小企業而言，軟文發布目前的現狀雖不樂觀，但卻必不可少，因此，對軟文營銷發布這一概念做個清晰的認識與了解就成為必做的功課。目前，不少人將軟文發布等同于新聞發布，這是一種概念上的。軟文營銷發布是較新的營銷推廣方式，陜ICP備17008957號，它借助新聞的內質和形式，滿足社會大眾新聞需求的同時，達到企業品牌宣傳的目的，具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點。軟文營銷專家胥苗龍認為，從新聞的角度，結合營銷的手段，深入企業全方位，多視角，展開新聞內容的廣度和深度的挖掘，推動企業內部文化、品牌、營銷、產品、運營等戰略綜合發展。

　　軟文營銷發布是一個系統而科學的工程，但最終都以新聞的形式實現。于是一些人偷梁換柱，利用手上有限的資源，一臺電腦，一部電話，開始工作起來。在市場不規范的條件下，這類機構開始渾水摸魚，賺取快錢。對于未來他們沒有長期發展規劃，沒有任何目標，主要以發稿為主，有時也會幫助撰寫一些軟文，但由于沒有專業新聞策劃人員，沒有清晰的新聞營銷產品體系，做出來的東西往往都不堪入目，更談不上宏觀統籌，有步驟有計劃地落實。這種做法不但不能使商家的產品銷量增加，甚至會影響到企業好不容易建立起來的現有品牌形象。

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